En ideólogos pensamos que la creatividad se ha vuelto un fenómeno multidimensional y uno de los comportamientos humanos más complejos de describir; en la publicidad se utiliza para comunicar de manera original y con mensajes persuasivos, con la finalidad de ir más allá y forjar vínculos con los consumidores; sin embargo, puede ser un arma de doble filo, se debe manejar cautelosamente puesto que una campaña puede ser tan creativa que genere un impacto en el target pero a la par olvidando la marca que se desea posicionar.
Una campaña que ideólogos mantiene presente de los últimos tiempos en nuestro país es la de Bachoco, puesto que juega con frases e imágenes propias de la costumbre mexicana, el copy es el que siempre cambia pero sigue una misma estrategia oblicua al vender el mismo producto pero cambiando la idea creativa que mantiene una conexión de toda la campaña. A continuación se deja un link para que puedan observar algunos ejemplos de ello.
Ahora bien, en la actualidad quién no logre despertar una emoción, una epifanía, un sentimiento tiene su producto o campaña condenada a pasar desapercibido. Quizá la clave se encuentra en como dice David Meerman Scott, autor de The New Rules of Marketing and PR (Las nuevas reglas del marketing y las relaciones públicas): “No tienes que hablar de los productos en sí, simplemente tienes que divertirte con ellos”
